I want YOU

Leyendo este post de Paquito’s World me he puesto a pensar sobre la importancia que tiene la propaganda en los ejércitos modernos. Conseguir que una multitud de personas, a ser posible en lo mejor de la vida, actúen como un superorganismo dispuesto al sacrificio de sus miembros para lograr la victoria se consigue a base de un lavado de cerebro muy bien hecho. Pensemos por ejemplo en la antigüedad, en la que la guerra tenía lugar siempre cuerpo a cuerpo y no como en las mariconadas de la guerra moderna. Pongámonos en la piel del legionario en primera fila de la formación que ve avanzar a hordas de bárbaros incivilizados pidiendo con sus gruñidos la romanización de sus hijos. ¿Qué fuerzas te llevan a permanecer quieto, a mantener la solidez de la columna, a dar tu vida por la supervivencia del grupo antes que hacer caso de tus instintos? Fascinante. Yo tengo claro que nunca sería capaz de hacer eso, pero como en los países modernos, estén o no en guerra, sigue siendo necesario un ejército, pues alguien tendrá que hacer esa labor, y de ahí nuevamente la necesidad de hacerse con las voluntades del soldado potencial. Vale, es cierto que los ejércitos de ahora no son exactamente como los de antes, pero en el fondo, aunque el método se haga sofisticado, el objetivo viene a ser el mismo y allá donde van no se dedican precisamente a repartir caramelos. Es como lo de elegir delegado en las clases. Estás deseando que no te toque y la cosa se pone chunga hasta el final, pero tarde o temprano aparece misteriosamente algún pringado que se presta voluntario, (y a veces incluso más de uno).

Dicho esto hagamos una comparación arbitraria entre las campañas publicitarias de distintos países para captar soldaditos, actividad muy interesante cuando no se tiene nada mejor que hacer:

Empecemos, como no podía ser de otra forma por el de EE.UU., potencia militar de nuestros días, en el que se convence a la juventud para que visiten Mesopotamia ensalzando la figura del soldado, el honor de pertenecer al cuerpo, el heroísmo, la hermandad militar…

Comparad, si estáis por la labor, este anuncio con el del Líbano. Presenta algunas semejanzas, pero hay un rollito de fondo muy distinto, que ser soldado de Líbano no debe ser precisamente una fiesta.

Muy al contrario pasa con España. Objetivamente hablando su anuncio (que ya conoceréis) es realmente de los más originales al hacer incapié en la labor humanitaria. Esto es una idiosincrasia nuestra, así nos sorprendemos luego de que pase lo que pasa.

El tercer caso de estudio es el de Holanda (y más similar, aunque mucho mejor, que el de India)

No tiene nada que ver con los anteriores (quizá sí con algunos españoles más antiguos), te venden aventura y un desafío físico. ¡Parece una gymkana!

¿Qué conclusiones sacamos hasta este momento? Pues que los publicistas de los ejércitos son muy buenos (deben serlo para conseguir un objetivo tan difícil y cuestionable), de forma que crean anuncios de gran calidad técnica mediante el empleo de distintas emociones que pueden hacer aflorar en joven e idealista ciudadano en edad de darse tripazos en el barro: honor, prestigio, aventura, desafío y, en el caso español, solidaridad.

Rusia: Con uniforme se liga mejor (y se gana dinerito, para fardar y quedar como un señor)

Traduzco gracias al curso CCC de ruso:

– Hola
– Hola
– Oh, qué bonitas, ¡pero son muy caras!
– No pasa nada, así debe ser
– Te he echado tanto de menos
– Yo también
– Dime ¿qué tal va todo en el ejército?
-Todo va bien
(…)
– Invito yo
– ¿por qué? tal vez no deberías
– Es cosa mía, no te preocupes, puedo permitírmerlo

Pero hasta aquí todo son chorradas. ¿Qué es lo que más puede desear un soldado potencial? ¡pues sexo, leches! ¡Que hay que decirlo todo! Y eso quienes mejor lo saben al parecer son los ucranianos:

Traducción:

Chica 1: ¿Nos llevas a dar una vuelta en tu BMW?
Chico: ¡Hasta el fin del mundo!
Soldado: ¡Ey! Quiero un poco de vodka nenas
Chica 1: Un momento
Chica 2: ¿Dónde vives?
Soldado: Justo ahí, de día en el trabajo y por las noches en los pubs.
Chica 1: ¿Qué trabajo?
Soldado: Contrato, claro
Chica rubia: ¿Contrato? ¿Contrato matrimonial?
Chica 3: Contrato militar, tonta.
Chico: ¡Ey! ¿No queréis que os lleve en mi coche?
Chicas: Olvídalo, vete tú solo.
Narrador: Es la hora de los nuevos héroes ¡Con servicio militar profesional en las fuerzas armadas ucranianas!

¡Colosal! Este anuncio es tan bueno que hasta tiene imágenes subliminales:

Por supuesto, Matt Groening también tuvo algo que decir sobre el tema:

Y para cerrar esta entrañable recopilación, tengo que mencionar aquella tarde de 11 de octubre en la que Alfie y yo nos topamos con los preparativos del desfile nacional y miramos de reojo a un paracaidista de buen talle y notable apostura, que con una amplia sonrisa, un corazón sincero y una ingenuidad supina nos dijo «¿Qué, os alistáis?«, sugerencia que fue recibida con una explosiva carcajada de las que no se pueden controlar y que todavía retumba en las esquinas del Paseo del Prado.